Penerapan Teori “Personality Development” Berdasarkan Target Market dalam Pembuatan Iklan RATA

Creative director adalah sebuah posisi dalam agensi yang mengepalai bidang kreatif. Sebagai kepala bidang kreatif, rancangan iklan sangat dipengaruhi oleh pemikiran creative director. Iklan dibuat dengan tujuan yang berbeda-beda, ada yang fokusnya untuk menaikkan sales, brand awareness, membangun brand personality, dan masih banyak lagi. Untuk setiap tujuan iklan yang berbeda, diperlukan riset dan cara pendekatan yang berbeda juga. Pada projek kali ini, penulis selaku creative director mendapat kepercayaan untuk membuat iklan RATA. RATA menuliskan dalam client brief-nya bahwa tujuan video adalah untuk menyebarkan brand awareness kepada target marketnya yang adalah kisaran usia 18-35 tahun. Alasannya adalah karena produk yang ditawarkan RATA yaitu berupa clear aligner, merupakan sebuah terobosan baru yang belum umum di masyarakat. Untuk itu, penulis menggunakan beberapa teori sebagai dasar rancangan iklan yang akan dibuat. Penulis menggunakan teori personality development untuk memahami target market dan kebutuhan mereka. Penulis juga menggunakan kriteria iklan yang efektif bagi target market yang dibuat oleh ahli untuk semakin memperkuat rancangan iklan tersbut